Hvilken betydning har Consent Mode v2 for Google Ads?
Consent Mode har påvirket datakvaliteten i digital annonsering siden det ble introdusert i 2020. Det er en funksjonalitet som sikrer at de samtykkedata du innsamler fra brukerne på nettsiden, blir automatisk videresendt til Googles annonseringsplattformer for nett og app. Googles algoritmer tilpasses samtykkevalgene, inkludert i de tilfellene det ikke blir gitt brukersamtykke. Dette hjelper annonsører med å gjenopprette noen av de data som går tapt når brukere takker nei informasjonskapsler, og forbedrer kvaliteten på budmarkedsføring og målemuligheter.
Dette er ikke nytt – det som er nytt er Consent Mode v2, kunngjort i slutten av november 2023.
Historisk sett har Consent Mode brukt to parametere for å sende viktig informasjon til Google Ads: analytics_storage og ad_storage, som overførte hvorvidt brukere ga samtykke til analytics cookie-tilgang og, henholdsvis, ads cookie-tilgang.
Consent Mode v2 introduserer to nye parametere: ad_user_data og ad_personalization, som er mer spesifikke for Google og om brukerne gir samtykke til at data sendes til Google Ads, og om personlig tilpasset annonsering (remarketing) kan aktiveres.
Når disse to nye parameterne ikke er «innvilget», vil det ikke være mulig å bygge spesifikke målgrupper og kjøre personlig tilpasset annonsering på Google Ads i EØS-landene. For å opprettholde kvaliteten på målgruppene og målingene i Google Ads, må du derfor sørge for at du implementerer Consent Mode v2 riktig før mars 2024. Før du går videre, er det viktig å understreke at innhenting av gyldige brukersamtykker er en forutsetning for å implementere Consent Mode v2 og bevare målgruppene og målingene dine.
Hvis du ikke allerede har en samtykkeløsning (pop-up cookie-banner), er dette det første trinnet du må ta.
Hvordan påvirker Consent Mode v2 budmarkedsføring og målinger?
Kvaliteten på de data du mater inn i budmarkedsføring og optimaliseringsverktøyene dine er avgjørende for effektiv markedsføring. Likevel er det brukerne som har det siste ordet om de ønsker å dele sine data eller ei. Nøyaktigheten av den datainnsikt Google Ads har til rådighet er derfor svært avhengig av 1) brukernes samtykkevalg, og 2) om du implementerer Basic eller Advanced Consent Mode v2.
1) Hvordan påvirker brukerens samtykkevalg dine målgrupper og måling?
Når brukerne lander på nettstedet ditt, blir de møtt med en cookie-banner der de skal oppgi samtykkevalg. Når det gis samtykke for alle de fire parameterne i Consent Mode v2 som nevnt tidligere, vil Google observere data som normalt og sende signalene til Google Ads-kampanjene dine. Nøyaktighetsnivå 100 %.
Når samtykke takkes nei til for én eller flere parametere, vil Google-taggene /SDK justere aktiviteten i henhold til valgene som er gjort. Dette betyr at begrenset eller til og med ingen data vil bli delt med Google Ads når brukere avslår samtykke – avhengig av hvordan Consent Mode v2 er implementert.
Konverteringsdataene dine vil i dette scenariet bare inneholde innsikt om brukere som har gitt samtykke. Dette kan forskyve kampanjeevalueringen og beslutningene om budsjettfordeling betydelig, avhengig av hvor høye påmeldingsrater du har (noen bransjer kan gå glipp av mer enn 50 % av data).
2) Hva er forskjellen på Basic og Advanced Consent Mode v2?
Med implementering av Basic Consent Mode, blokkeres taggene og ingen informasjon samles inn for analyse- eller annonseformål før samtykkevalg er gjort (de opphever blokkeringen hvis og bare når samtykke er gitt). Det betyr at sesjonen ikke en gang blir tatt opp med mindre brukeren gir samtykke.
Med implementering av Advanced Consent Mode innsamles det og deles noe informasjon om brukerne før samtykkevalg tas. Den deles i form av cookie-løse ping, uten å lagre noen personlig eller identifiserbar informasjon om brukeren.
Hva skjer hvis jeg ikke implementerer Consent Mode v2?
Uten Consent Mode v2 vil ingen data om nye EØS-brukere bli fanget opp av annonseringsplattformene dine (Google Ads, GA4 osv.) etter mars 2024. Dette vil påvirke målgruppelistene og remarketing, muligheten til å drive personlig tilpasset annonsering, måling og rapportering i EØS-landene.
Din budmarkedsføring vil bli basert på unøyaktige og ufullstendige data, og budsjettet ditt vil bli brukt mye mindre effektivt.
Hvis du for eksempel kjører “Maksimer konverteringer” med en målrettet CPA, er det svært viktig at konverteringer måles så nøyaktig som mulig for at algoritmen skal fungere riktig og by effektivt. Når færre konverteringer registreres (uten Consent Mode v2), vil strategien undervurdere noen muligheter, noe som fører til unøyaktig budmarkedsføring og budsjetter som brukes på mindre lønnsomme måter.
Hvilke ekstra fordeler er det ved Consent Mode?
Med Consent Mode blir konverteringsdataene dine beriket gjennom konverteringsmodellering for brukere som ikke gir samtykke. Ved å bruke innsikten som er samlet inn fra brukeratferd med samtykke, vil Googles AI-algoritme deretter forutsi konverteringsdata for brukere som ikke har gitt samtykke, og legge til en ubestridelig verdi til nøyaktigheten til målingene og budalgoritmene dine.
Er det 100% nøyaktig? Nei.
Er det betydelig bedre enn å optimalisere i blinde basert kun på data fra brukere som gir samtykke? Uten tvil.
Hvordan implementerer jeg Consent Mode v2?
Det første steget er å ha et samtykkebanner på nettstedet ditt som respekterer brukerens samtykkevalg. Den enkleste måten å komme i gang med dette på er å velge en Google-sertifisert CMP-partner som Cookie Informations samtykkeløsning (prøv gratis i 30 dager!).
Når du har samtykkeløsningen og cookie-banneren på plass, kan Consent Mode v2 implementeres. Velger du en sertifisert Google-partner, blir implementeringen mye enklere. Cookie Information har innebygd integrasjon med Consent Mode v2 og kan tilby all den support og dokumentasjon du har bruk for, for at du kan begynne å måle effektivt på kort tid.
Vær klar til mars 2024 og sørg for at din markedsføring har alle de data og de informasjoner den trenger for å fungere hensiktsmessig – få Consent Mode v2 i dag.
